新零售、汽车和商用显示将成为触摸屏的三大应用市场

近年来，随着移动互联网和物联网的飞速发展，显示设备作为人机交互的重要接口越来越受到重视，显示无处不在，触控将成为我们未来生活的常态。未来，随着5G、人工智能、无人驾驶、AR/VR、生物识别、大数据等新技术的深入发展，商用显示、车载、新零售将成为触摸屏的三大应用市场.

1、商业展示。据奥维云统计，预计2018年中国商鲜整体市场规模将达到588.8亿元。未来，品牌竞争将更加激烈，新产品不断推出，技术不断创新，细分市场新兴需求不断涌现。未来中国商用显示市场的发展还是非常活跃的。新产品、新需求、新市场，都将助力商业显示市场的未来发展！

未来商显市场，商用电视将智能化，大屏拼接产品竞争加剧，广告机融入新零售趋势，电子白板新兴市场规模化。商业展示每隔几年就会出现一个“高增量”的黑马产品。五年来，液晶教育显示器和小间距LED相继成为翻倍增长的“领头羊”。

2017年，教育部特别强调了智能化和信息化条件下设备互联互通、互联互通、内容共享的必要性。这其实是对软件行业“行业标准化”的强调，横向兼容、纵向兼容和向后兼容的要求，让交互显示界面的触感更加人性化。人类操作习惯、触摸简单快捷等特点突出，需要大数据进行分析。

在智能化、数字化、大数据产业发展的背景下，社会对大屏显示特别是高端视觉大屏的需求总量持续增长；在数字标牌市场，传感器、交互、显示和云支持构成了一个有机的应用系统。在电子政务、旅游、设施管理、医疗等领域，未来将是商业显示的应用场景之一。

商业展示以市场为导向。该设备不仅是显示终端，而且越来越成为一种载体。搭载计算机技术、传感器技术、触控技术、人机交互技术等新技术的集成智能终端，发展前景广阔，市场机遇巨大。

2、汽车领域。随着智能汽车应用技术的日益成熟和完善，车内人机界面的刚性将进一步增加对显示触控面板的需求。随着自动驾驶技术和5G移动网络等新技术的发展，智能汽车对车载显示器的需求发生了巨大变化。

目前，中国是全球最大的汽车市场。每年购买的汽车数量在 24 到 3000 万辆之间。工信部副部长辛国斌透露，政府已启动相关研究，制定了停止传统能源汽车停产停售的时间表。中国工业界预测，到2025年，中国汽车总销量将达到3500万辆，新能源汽车至少占总销量的五分之一。并宣布到 2040 年，汽车将实现全面电气化。

目前，车载显示屏可分为四类：仪表显示屏（Cluster，用于显示各种信息）、平视显示屏（HUD，Head up display，用于将信息投射到挡风玻璃上）、中控显示屏（CID） 、中央信息显示、音响、导航仪、空调控制等信息显示）、后座娱乐显示（RSE，Rear Seat Entertainment，显示布置在前排座椅头枕后面）；前三种是前置车载显示屏，后者是一种后置车载显示屏。

未来，智能汽车人机界面的布局将更加人性化。中控显示屏和后座娱乐显示屏主要通过触控交互配置。中控显示（CID）在音响、导航、空调控制等信息显示应用方面变化不大，但未来的外观造型和触控操作会更加人性化； JDI、夏普、群创、友达、LGD、京东方等面板厂商都在激烈地争夺这个车载显示市场。

车与车的信息交互也体现了未来汽车在智能技术领域的广阔应用前景。因此，包括宝马、奥迪、奔驰、沃尔沃、通用、福特、丰田、本田等在内的全球知名终端车企现在已经制定了未来电动化战略；纯电动汽车探索者特斯拉，以及比亚迪、北汽、奇瑞、吉利、力帆、长安等国内汽车厂商，都在汽车智能化技术领域发力。

车载中控屏和后座娱乐显示屏虽然是单一应用，但应用场景和面板需求量很大。除了汽车，飞机、高铁、公共汽车、出租车等都是显示面板的应用场景，需求量巨大，市场前景广阔。

3、新零售。 5G、物联网、人工智能催生的新零售，让中大大屏触控显示技术产品有了更广阔的市场，预计到2019年，中大尺寸触控屏销售额将接近120亿美元。

过去十年，Facebook、亚马逊、腾讯、苹果、阿里、小米等互联网和高科技平台巨头迅速崛起。同时，随着互联网和高科技的快速发展，这些企业利用雄厚的资本和先进的运营模式跨界进入传统行业，给传统行业带来深刻甚至颠覆性的影响。

从中国127家上市零售企业财报可以看出，2018年上半年，上市零售企业营收同比增长21.63%，但如果阿里、京东、苏宁、永辉等15家龙头企业当中，其余公司同比增幅仅为1.75%。这足以说明2018年仍然是新零售的一年。互联网巨头利用大数据、云计算、人工智能等新技术不断与零售行业融合，也为显示触控终端的应用开辟了广阔的市场空间。

比如耐克在上海开设的一家新零售店，只要在耐克店员的协助下扫码验证NIKEPLUS的会员身份，就可以进入体验。

体验游戏主要分为三部分：触地跳、一二一、两分回跑。互动画面与立体音效的结合，在一轮中颇受欢迎。在这个过程中，新技术会分析你的跑步情况，让你更好地了解自己的运动需求，选择合适的运动系列鞋款。这种在游戏中卖东西的行为很受消费者欢迎。

物联网（IoT）是新一代信息技术的重要组成部分。在数字化转型的过程中，物联网可以帮助企业连接物理世界和数字世界，形成数字世界感知物理世界进而控制物理世界的循环。人工智能（AI）可以让这样的循环更加自动化和高效，让物理世界和数字世界真正融合在一起。物联网和人工智能将成为数字企业神经系统中的“智能”基因。例如，无人零售店将电子标签、结算系统等各种显示界面与智能终端相结合，触控发挥着重要作用。

人机交互是近年来业界普遍追求的方向，触控显示终端既是输出也是输入。数字标牌不仅是指令的执行端，也是数据采集端。未来的数字标牌将以O2O为枢纽和云管控服务体系。通过互联网接入和物联网感知收集和分析用户行为，从而实现精准营销等商业模式。这也反映了这个行业的价值变化，从硬件盈利到运营盈利。

具体的主要交互技术，无论是眼睛识别、触控、体感、人脸、手势等识别都取得了长足的进步，并开始应用于新零售。未来，显示技术将无处不在，交互式触控界面也将触手可及。